در آینده ای نزدیک، محصولات بیشتر و بیشتری دارای بسته بندی هایی خواهند بود که شامل اقلام الکترونیکی چاپی هستند. اینها چندین کار را همزمان انجام می دهند و مزایای بسیار بیشتری نسبت به بسته بندی های معمولی دارند. صحت این مطالب را می توان دنبال کرد.
با استفاده از الکترونیک چاپی (PE) که در سرتاسر جهان قابل ارائه است، در آیندهای نه چندان دور، بستهبندی هوشمند به استاندارد جدیدی در زمینۀ بستهبندی محصولات تبدیل خواهد شد. این حوزه، یکی از شاخه های صنعت خواهد بود که دارای سریعترین نرخ رشد است و تضمین میکند تا صنعت بسته بندی از لحاظ درآمد و امور مالی یکی از قویترین بخشهای صنعت چاپ باقی بماند.
استفاده از الکترونیک چاپی، بسته بندی نسل آینده
از آنجا که تلفنهای همراه در حال حاضر هوشمند هستند، ساعتها هوشمند شدهاند و تلویزیونها نیز تبدیل به تجهیزات هوشمندی گردیده اند، زمان آن رسیده است تا از بسته بندیهای هوشمند که بسیار مقرون به صرفه هستند در امر بسته بندی محصول استفاده گردد.
برای جلب توجه مشتریان به اطلاعات یک محصول، بسته بندی هوشمند مزایای بسیار بیشتری نسبت به روند معمول آن دارد. با استفاده از الکترونیک چاپی، تولیدکنندگان می توانند بصورت تعاملی پیام خود را با مشتریان در میان بگذراند و اطلاعات مورد نیاز را در اختیار آنها قرار دهند.
NFC کمک می کند تا از صحت و اعتبار اطلاعات درج شده بر روی محصولات اطمینان حاصل شود.
فناوری که در پشت این پیشرفتها قرار دارد را ارتباط میدان نزدیک (NFC) مینامند. این NFC قادر است دو فرستنده را با هم مرتبط نماید و بسادگی می تواند با هزینۀ بسیار کم اطلاعات را روی لیبل محصول چاپ نماید. با در دست داشتن یک گوشی هوشمند (در فاصلۀ 1 تا سانتیمتری از محصول)، دستگاه تلفن شما میتواند اطلاعات درج شده روی لیبل را بخواند. بسیاری از کسب و کارها که قربانی تقلب رقبا هستند، با استفاده از فناوری NFC میتوانند موارد لازم را روی لیبل محصولات درج نمایند و صحت و اعتبار آنها را مشخص نمایند. صنعت روغن زیتون ایتالیا اخیرا شاهد حضور محصولات تقلبی در بازار بوده که به نام "خالص طبیعی" روانه بازار شدهاند ولی در واقع تقلبی بوده و ارزانتر از سایر روغنها بودند.
پترو باراچینی (Pietro Barachini) بنیانگذار شرکت آی اولیو (iOlive)، در حال حاضر از فناوری NFC برای ارائۀ اطلاعات هویتی محصولات خود استفاده میکند و میگوید:" در ابتدا من صاحب یک گلخانه کوچک بودم که دارای درختان زیتون بود ولی امروز نزدیک به 250.000 نهال درخت زیتون تولید کرده ام. تمام این درختان زیتون از همان گلخانۀ ابتدایی به عمل آمدهاند. صنعت روغن زیتون ایتالیا با حجم انبوهی از محصولات تقلبی روبرو است، از جمله محصولات شرکتهای معتبر که با همان مارک ولی با قیمت پایین‌تر به فروش میرسد. آسیب ناشی از محصولات تقلبی نه تنها صنعت و برند را خراب میکند بلکه اعتماد مصرفکننده را نیز کاهش میدهد. با استفاده از فناوری NFC در شرکت iOlive، صحت و درستی روغنهای تولیدی این شرکت به هنگام خرید قابل ارزیابی خواهد بود. محصولات این شرکت بیشتر در منطقۀ توسکانی عرضه میگردد."
الکترونیک چاپی و ارائۀ مزایای بیشتر برای مصرف کنندگان
الکترونیک چاپی علاوه بر اینکه میتواند آینده مالی شرکتها را تضمین نماید، از آن میتوان برای برقراری یک ارتباط مستقیم با مشتری بهره برد و ارتباط موثری با شرکت سازنده ایجاد نمود. با استفاده از فناوری NFC نه تنها میتوان اطلاعات اصلی مربوط به محصول را ارائه نمود بلکه میتوان اطلاعات بیشتر و جامع‌تری از مواد مغذی، کوپنهای تخفیف و دیگر برنامه هایی که فروشنده برای ارائۀ محصول خود در نظر گرفته است را در اختیار مشتری قرار داد.
روی بیورلین مدیر بخش نوآوریهای راهبردی موسسۀ تجارت جهانی سان چمیکال (Sun Chemical) میگوید: "ما اکنون قادریم با استفاده از رسانه های اجتماعی، موبایل و دیگر تجهیزات الکترونیک، تا ارتباط بیشتر و بهتری با دنیای اطراف خود برقرار نماییم. از این رو وجود رشد در استفاده از بستهبندی هوشمند و اتصال آن به تلفن همراه خیلی تعجب آور نخواهد بود."
صنعت چاپ و بسته بندی قطعا در وهلۀ اول به دنبال بازاریابی از طریق تلفن همراه خواهد بود. استفاده از برچسب های NFC روی بسته بندی محصول روش جدیدی برای تعامل با مشتریان است و شیوهای خلاقانه محسوب میگردد.
ما از اینکه می بینیم الکترونیک چاپی قادر است طی دو سه سال آینده رشد بسیار چشمگیری داشته باشد و در نمایشگاه دروپا (Drupa 2020) شاهد بسیاری از این پیشرفتها خواهیم بود، بسیار هیجان زده هستیم. "